2006年1月，Spotback.com 发布了其最初的版本，当时的核心业务是做 personalized news。在国外，personalized news 是 web2.0 业界非常热门的一个领域，而 Spotback 要说做的其实也还是可以的。但也许是发现这个领域的竞争实在是太过残酷了，也可能是预见到了 Google News 将在个性化方面发力，他们在2007年3月的时候，转向了新业务。News 方面的业务还仍然保留着，只是需要使用这个地址来访问了，http://news.spotback.com。

Spotback 的新业务是 Cross-site recommendations。这项新业务基于一系列 widget 展开，核心功能就是 Spotback logo 里所宣称的，“Rate Everything”！

其他网站的所有者，将这些 widget 安装在自己的页面内，网站访问者就可以开始使用 Spotback 提供的打分功能了。通过这个 widget，Spotback 还会向用户推荐与当前文章相似的内容，并且推荐的内容通常来自于其他网站。基于这种模式，Spotback 建立起一个隐性的内容联盟，所有加入这个联盟的内容发布者，都有机会在其他网站上显示自己的内容，从而扩大内容的受众面，提升本身的流量。当用户使用 Spotback widget 打分的时候，Spotback 会通过 cookie 记录下打分数据，提交到 Spotback 自己的用户系统里面，当用户在 Spotback 注册或者登录之后，就可以看到自己之前的打分历史了。基于用户的打分历史，Spotback 自然又可以做出个性化的推荐了。

个人感觉，Spotback 这个新业务模式的设计还是蛮不错的，和我们经常看到的“digg this”很像，而且功能更丰富一些。建议豆瓣也可以做一个类似功能的 widget，让国内的 blogger 放到自己的文章内，这样，豆瓣9点就可以收集来自于豆瓣网站之外的用户数据了。